Belief water rebränding
Kategooria
- Bränding
- Bränding ja rebränding
- Visuaalne identiteet
- Visual identity
Klient
Belief Water
2019. aasta alguses tuli Belief meie juurde ühe selge ülesandega: uuendada milleeniumlastele suunatud kofeiini sisaldava energiavee brändi visuaalne identiteet ja pakendikujundus.
Toode oli turul olnud paar aastat. Aga esimese põlvkonna pakend oli sündinud enne seda, kui bränd oli häkiga arutanud, kes ta täpselt on ja kellele ta räägib. Riiulil kadus ta ära.
Peamised probleemid
- Energiajookide riiul on üks kaubanduse valjemaid ja Belief ei eristunud seal piisavalt.
- Visuaalne keel ei kõnetanud sihtgruppi, kelle jaoks toode tegelikult loodi.
- Pakendil puudus hierarhia: mis toode, mis maitse, miks teistsugune.
- Puudus süsteem, mis kannaks uusi maitseid ja uusi keeli ilma iga kord nullist alustamata.
Lahendus
Alustasime positsioneerimisest. Belief ei võistle kategooria valjuses. Ta võidab selguses. Sellest sai kogu kujunduse aluspõhimõte.
Ehitasime pakendisüsteemi lihtsa ja range loogikaga: enesekindel sõnamärk, puhas valge etikett, iga maitse oma värv ja üks lühike hoiakuga lause pikkade lubaduste asemel. Info on järjestatud nii, et ostja loeb riiulil sekundiga kolm asja. Mis see on, mis maitse ja mille poolest see erineb tavalisest energiajoogist.
Süsteem, mis kasvab
Kõige olulisem otsus ei olnud ühe pudeli kujundus. Selleks oli raamistik.
Uus maitse tähendab uut värvi ja uut nime samas ruudustikus, mitte uut kujundusprojekti. Uus turg tähendab teist keelt samal pinnal, ilma et kompositsioon laguneks. Just see teeb kujundusest vara, mitte kulu.
Tulemus
2019. aastal loodud visuaalne süsteem on kasutuses siiani. Sellele on aastate jooksul lisandunud uusi maitseid ja uusi keeli, kõik samal platvormil ja ilma vahepealse rebrändinguta.
Samal ajal on ettevõte kasvanud. Äriregistri andmetel oli Belief Water OÜ müügitulu 2019. aastal 283 tuhat eurot ja 2024. aastal 4,1 miljonit eurot. Bränd kandis selle kasvu välja ilma end ümber tegemata.
See ongi kestliku brändiplatvormi tegelik mõõdupuu. Hea pakendikujundus ei ole pilt pudeli peal. See on süsteem, mis peab vastu aastaid, mitukümmend tootevarianti ja mitut turgu.
